Това е обобщение на беседа, която изнесох наскоро. Имаше достатъчно учудване от хората по връзки с обществеността, което мислех, че може да е полезно за другите.
Казвам се Фрейзър Кейн и съм издател на Space Magazine. Имаме 65 000 абонати на RSS и четци на имейли. Публикувахме около 25 000 статии в Space Magazine през последните 12 години и дълбоко разбираме какво искат нашите читатели.
Така че, ако сте в обществените отношения и искате да се свържете с издателите и редакторите на новини, да ги накарате да публикуват вашите новини, нека ви кажа какво искаме. Въпреки че ще ви дам примери за космоса / астрономията, сигурен съм, че това е абсолютно същото на всеки новинарски пазар в интернет.
Искаме лъжички!
Искаме първо да можем да публикуваме новини, за които никой друг няма да съобщава. Знаем, че ако първо можем да публикуваме тази новина и ако ще бъде в резонанс с нашите читатели, ще стане вирусна. Това ще бъде прочетено от нашите собствени читатели, а след това ще бъде взето от Slashdot, и Reddit, и Stumbleupon, и дискусионни форуми, и Twitter, и Facebook, и т.н. и т.н. Вместо няколко хиляди читатели, ние ' ще се получи стотици хиляди читатели.
Знаем, че вероятността историята ни да премине вирусно зависи изцяло от размера на конкуренцията, пред която сме изправени. Ако напишете съобщение за печата и го изпратите до 1000 редактори на новини, вие сте унищожили всякакъв шанс, че ще вземем лъжичка. Някой по-нагоре по медийната хранителна верига - утвърдена информационна агенция като New York Times - може да получи шанса да се развие вирусно, тъй като има толкова много хора след тях. Дейвид Пог или Робърт Скобъл имат вирусен тласък без значение. Не го правим
Но тук в Space Magazine; ако знаем, че 1000 други информационни агенции ще отразяват тази история, има малка вероятност една история да избухне от собствената ни читателска публика. Ще обхванем историята, ако мислим, че нашите читатели могат да се възползват от нея, но често ще я избягваме. Ние сме повече от щастливи да се свържем с нашите приятели в Discovery News, MSNBC, io9 или Space.com. Те могат да свършат чудесна работа, за да докладват историята, защо трябва да изобретяваме колелото. Ето защо ние свързваме толкова много в Space Magazine. Само старите медийни сайтове се страхуват да се свържат далеч от своя сайт.
Винаги търсим лъжички. Пречистваме изследователски списания, гледаме Twitter и слушаме чат в интернет. Търсим наистина интересни истории, които ние знаем никой друг не покрива. Ако можем да докладваме за интересно изследване, което не е дошло от съобщение за пресата, знаем, че имаме ексклузивно. Ще бъдем получатели на вирусен ефект, защото никой друг не работи върху тази история. Всички ще ни усилват.
Така че, ако ще изпратите съобщение за пресата, помнете това. Броят на хората, които получават вашето прессъобщение, е обратно пропорционален на интереса ни да отразяваме вашите новини. Всъщност ние знаем, че мързеливите медии просто ще копират и поставят вашите прессъобщения, като се обезсилват в резултатите от търсенето с Google. Искаме лъжички, не забравяйте.
Очевидно разбираме, че не можете да показвате любими, като само изпращате лъжички до някои редактори, а други оставяте извън контура. Ние мразим ембаргото и отказваме да участваме в процеса на ембарго.
Но много добре познаваме аудиторията си и внимателно наблюдаваме какво търсят. Също така имаме решението да признаем готино изследване или технологии и ресурсите да превърнем това в пълна история. Можем да направим размито изображение на Хъбъл и някои интересни данни и да го поставим в контекст; обяснете какво е открито и защо е толкова важно. Това, което смятате за глупав страничен проект, може да бъде изключително интересно за космическите ентусиасти и нямаме нужда от прессъобщение, за да забавим комуникациите.
Ако правите изследвания или тествате технология. Ако създавате симулации или правите снимки или видеоклипове; извадете думата. Нека да разгледаме всички неща, които правите, без филтър за прессъобщения. Ще знаем какво си струва да докладваме и ще свършим работата, за да го организираме за нашите читатели. Ще помогнем на вашите идеи да станат вирусни за по-голямата интернет аудитория и ще ви отнеме част от усилията - не са необходими прессъобщения.
Като начало, уверете се, че сте обхванали всеки един метод за публичност. Вземете вашите видеоклипове в YouTube, снимки във Flickr, информация в RSS, Twitter и Facebook. Ако ми трябват снимки, видеоклипове или текст, за да поддържам история, трябва да мога да го получа веднага от вашия сайт. Това е връзка с медиите 101.
И след това ето няколко примера за начините, по които можете да ни позволите да вземем лъжички:
- покажете на вашия екип интересни постижения през деня
- направете страхотни снимки на вашите изследвания, технологии, хардуер, гледки и т.н. и ги публикувайте на Flickr или на вашия сайт
- отделете малко време, за да отговорите на въпроси от обществото, публикувайте отговорите на вашия сайт
- публикувайте страхотни видеоклипове от вашите изследвания, техники, интервюта с изследователи
- направете статиите на своя журнал достъпни на вашия уебсайт
- блог за това, което работите, за да можем да четем между редовете и да съобщаваме новини
Не забравяйте, че ние сме по-малко заинтересовани от големите прессъобщения. Помислете вместо микро изданията. Актуализирайте света много по-често с по-малки информации, които репортерите могат да прескачат и да се превърнат в новини.
Ако искате, ето линк към моята презентация. Губи много, без да скачам пред нея, жестоко жестикулирам, но се надявам да успеете да извадите нещо от нея.
Благодаря!
Фрейзър Кейн
Издател
Космическо списание
